Backstreet Boys karaoke tijdens Super Bowl halftime moet zorgen voor meer cryptohandel

Terwijl in de Verenigde Staten vannacht de Super Bowl werd gespeeld, keken in Nederland maar weinig mensen echt naar de wedstrijd. De Seattle Seahawks wonnen met 29-12, maar zoals elk jaar gaat het gesprek vooral over twee dingen: de halftime show en de reclames. En precies daar wilde cryptobeurs Coinbase gebruik van maken.

Coinbase zet in op Backstreet Boys-karaoke

Coinbase kocht een reclamespot van een minuut en koos voor een opvallend simpele aanpak. Geen acteurs, geen dure beelden, maar vooral tekst op het scherm. Die tekst liet de songtekst zien van de Backstreet Boys-hit Everybody, uit 1997.

Mensen moesten automatisch mee gaan lezen of zelfs meezingen, alsof het karaoke was. Volgens marketingchef Catherine Ferdon wilde Coinbase met de reclame “mensen samenbrengen” en laten zien hoe groot de cryptowereld inmiddels is geworden.

Niet iedereen vond het leuk, maar iedereen had het erover

De reclame zorgde online meteen voor verdeeldheid. Sommige kijkers vonden het flauw of irritant, en riepen zelfs boe-geroep toen ze doorhadden dat het om Coinbase ging. Anderen vonden het juist slim, omdat het simpel en makkelijk te onthouden was.

Coinbase reageerde zelf ook nuchter op de kritiek. Op X schreef het bedrijf: als mensen erover praten, dan heeft de reclame gewerkt.

Waarom Coinbase dit nu doet

Coinbase wil met deze Super Bowl-reclame vooral bereiken dat mensen het merk onthouden. Veel mensen kijken tijdens de Super Bowl maar half naar reclames, omdat het druk is in de kamer en er veel gepraat wordt.

Volgens Coinbase-topman Brian Armstrong heb je daarom iets nodig dat er meteen uitspringt. Of mensen het nou geweldig vinden of juist niet, als ze het onthouden, is het doel bereikt.

En als zelfs een Backstreet Boys-karaoke daarvoor genoeg is, dan is dat voor Coinbase blijkbaar al winst.