Nike-aandeel crasht bijna 80% vanaf de top: zelfs Bitcoin doet het beter
Nike is terug op koersniveaus die al jaren niet meer gezien zijn. Het aandeel sloot maandag op 39,09 dollar, het laagste niveau sinds 2014. Daarmee staat Nike inmiddels ongeveer 78 procent onder zijn record. Zelfs Bitcoin is vanaf zijn hoogste punt minder hard gedaald.
Volgens The Wall Street Journal bereikte Nike maandag zijn laagste slotkoers in ongeveer twaalf jaar. Het aandeel verloor die dag nog eens ruim 4 procent.
Nike daalt harder dan Bitcoin
De daling vanaf de top is opvallend. Nike bereikte in november 2021 zijn hoogste slotkoers ooit van 177,51 dollar. Vanaf de slotkoers van 39,09 dollar op maandag staat het aandeel ongeveer 78 procent onder die top.
Bitcoin bereikte zijn record in oktober 2025, toen de koers boven 125.000 dollar uitkwam. Met een huidige koers rond de 64.000 dollar staat BTC ongeveer 50 procent onder die top.
Wie beide beleggingen precies op hun record had gekocht, zou met Nike dus momenteel een groter procentueel verlies hebben dan met Bitcoin.
Nike koers. Bron: Tradingview
Waarom gaat het zo slecht met Nike?
Nike heeft de afgelopen jaren een paar verkeerde keuzes gemaakt. Vanaf 2020 wilde het bedrijf steeds meer schoenen via de eigen winkels, website en app verkopen. Daardoor werd de samenwerking met grote winkels zoals Foot Locker afgebouwd. Die strategie pakte verkeerd uit: Nike werd minder zichtbaar in winkels, terwijl concurrenten als Hoka en On juist meer schapruimte en marktaandeel kregen. Reuters beschreef eerder hoe Nike die relaties inmiddels weer probeert te herstellen.
Tegelijk heeft Nike moeite om consumenten enthousiast te maken met nieuwe modellen. Vooral bij hardloopschoenen winnen concurrenten terrein. Het aandeel van Nike in de wereldwijde markt voor sportschoenen daalde in 2025 voor het derde jaar op rij, naar 22,9 procent, blijkt uit cijfers. Ook bleef Nike met veel oudere voorraad zitten. Om die schoenen alsnog kwijt te raken, werden flinke kortingen gegeven. Dat helpt de verkoop op korte termijn, maar drukt de winst en kan ook het premium imago van een merk aantasten.
Daar komt China nog bovenop. De verkopen van Nike zijn daar inmiddels acht kwartalen achter elkaar gedaald. Lokale merken als Anta en Li Ning winnen terrein, terwijl ook Hoka en On populairder worden. Nike probeert daarom zijn verkoopstrategie in China opnieuw om te gooien, maar Reuters schrijft dat een herstel volgens analisten nog jaren kan duren.
Ook het NFT-avontuur liep verkeerd af
Voor cryptobeleggers zit er nog een opvallend detail in het verhaal. Slechts enkele weken nadat het Nike-aandeel in 2021 zijn record bereikte, kocht het bedrijf NFT-studio RTFKT. Nike wilde daarmee een grotere rol spelen in digitale sneakers, blockchain en NFT’s.
Nike kondigde eind 2024 aan RTFKT af te bouwen. Een jaar later verkocht het bedrijf de NFT-dochter aan een niet bekendgemaakte koper. Ondertussen klaagde een groep NFT-kopers Nike aan en eiste meer dan 5 miljoen dollar schadevergoeding.
Uiteindelijk laat Nike vooral zien dat risico bij vrijwel iedere belegging hoort: ook grote, gevestigde bedrijven kunnen beleggers jarenlang op flinke verliezen zetten.
